Marcas muestran apoyo a Ucrania

Autor: ExpokNews

Fecha de publicación: 10 de marzo 2022

Tomado de: https://www.expoknews.com/marcas-muestran-apoyo-a-ucrania/

---

Para Josh Silverman, director general de Etsy, los acontecimientos que se están produciendo en Ucrania nos afectan a todos. Y afirma que «formar parte de una comunidad significa que cuando una parte sufre, el resto debemos dar un paso adelante y ofrecer nuestro apoyo».

No es la primera vez que Etsy pone de manifiesto su conciencia social. En los primeros días de la pandemia de 2020, lanzó su campaña Stand With Small para apoyar a las pequeñas empresas. El objetivo era mantener la plataforma de venta en funcionamiento para las personas que fabrican productos en su casa, incluso cuando el país estaba bloqueado.

La corporación también ha ayudado a los vendedores estadounidenses afectados por catástrofes naturales como el huracán Harvey en 2017, ofreciéndoles pagos aplazados y asistencia en la gestión de la tienda.

Afortunadamente, Etsy es una de las cada vez más numerosas empresas estadounidenses e internacionales que han optado por la empatía financiera y la solidaridad con Ucrania, incluso suspendiendo temporalmente los beneficios.

El viejo estereotipo de la fría e indiferente corporación se está quedando en el pasado a medida que se escribe un nuevo capítulo de compromiso con la comunidad y responsabilidad social. Desde la invasión rusa, las marcas de renombre han dado a conocer su posición de apoyo a Ucrania, respaldada por palabras y hechos.

Las marcas que muestran apoyo a Ucrania en esta crisis

Un ejemplo del apoyo a dicho país es el de Disney y Sony que han suspendido todos los estrenos de películas en Rusia. También, las petroleras BP y Shell se desprendieron de las empresas de gas de

propiedad rusa. Además, Mastercard y Visa bloquearon a las instituciones financieras rusas que tenían sanciones impuestas. Airbnb anunció que proporcionaría alojamiento gratuito de corta duración a 100,000 refugiados ucranianos. T-Mobile, AT&T y Verizon dijeron que no cobrarían las tarifas dentro de Ucrania y en las llamadas desde y hacia el país.

Un sondeo de Morning Consult muestra que el 75% de los adultos estadounidenses apoyan que las empresas corten sus lazos con Rusia, lo que incluye no vender sus productos o servicios en el país.

Casi el 80% apoya que las compañías ayuden económicamente a los estadounidenses en Ucrania para que regresen a su país o que apoyen de otro modo a sus empleados que viven en Ucrania, y el 76% quiere que hagan donaciones al pueblo ucraniano.

Los empleados han llegado a confiar en las campañas de donaciones benéficas como la base de la conciencia social de una organización. Además tienen una expectativa de compromiso con la comunidad que se origina en el lugar de trabajo.

Y las empresas, con un enfoque renovado en la responsabilidad social, se encuentran en la intersección de esta prioridad compartida a través de acciones como los boicots y las restricciones impuestas a las relaciones comerciales con Rusia.

Otro aspecto positivo se manifiesta en términos de atraer y retener a buenos empleados. Una encuesta, realizada en 2020 por Porter Novelli, reveló que el 70% de los empleados afirma que no trabajaría para una corporación sin un fuerte propósito social. Casi todos aseguraron sentirse más inspirados, motivados y leales a las organizaciones que muestran estas cualidades.

Las empresas aumentan su impacto social en proporción directa a la importancia que dan al compromiso con la comunidad y a la participación de los empleados en actos de caridad. Etsy y otras compañías que asumen un papel de liderazgo en las donaciones benéficas y la responsabilidad social cosechan los beneficios de la satisfacción de los empleados y se dan cuenta del impacto positivo que tienen en sus comunidades.

CONCLUSIONES

Diferentes marcas dedicadas a distintas actividades económicas toman medidas que se extienden a lo largo de Rusia en pro al apoyo que desean brindar a Ucrania por la realidad vivida actualmente. Estsy no solo pone el ejemplo, sino que motiva a otras compañías a unirse para de cierta manera dar a entender su desacuerdo con la guerra declarada desde Rusia a Ucrania. El resto de marcas aporta desde su capacidad, bien sea dejando de emitir estrenos de películas en Rusia, como es el caso de Disney y Sony, o proporcionando alojamiento gratuito como lo hace Airbnb y otras muchas iniciativas.

Estos son ejemplos claros de que los propósitos sociales son las mayores razones por las que los empleados deciden continuar en muchas compañías. Pues la inspiración, motivación y lealtad son el mayor resultado que las empresas pueden obtener de dichos propósitos. Así que ahora las organizaciones tienen un gran compromiso: la responsabilidad social

APRECIACIONES PERSONALES

Muchos hemos sentido preocupación por la realidad de Ucrania, pero gracias esta misma preocupación, muchas empresas han tomado acciones positivas con el fin de apoyarse. La mayor angustia para todos es que se pueda desencadenar una tercer guerra mundial, por eso, muchos líderes empresariales han tomado la batuta y han dado ejemplo de lo que se debe hacer frente a estas situaciones. Casos como Etsy, Disney, Sony, entre otros, son la mayor inspiración que pueden sentir otras organizaciones para cuando deban asumir liderazgo y ejercer acciones.

Gracias a todas las ayudas, la ciudadanía se encuentra "más tranquila" pues el ayudar al otro es un excelente ejemplo. Además, estas empresas logran demostrar que ayudando obtienen más beneficios. En resumidas cuentas, la sociedad ahora presiona a las compañías en los temas de responsabilidad social, y, estas entienden la importancia que tiene sembrar responsabilidad para cosechar beneficios.